L'e-mailing,
une nouvelle approche de la communication
L'e-mailing est une action de communication dont le message, personnalisé ou
non, est envoyé par e-mail à un grand nombre de destinataires. L’e-mailing se
rapporte le plus souvent à une campagne de promotion, à l’exemple des offres de
prospection et de fidélisation, mais il peut être aussi strictement informatif
sous la forme de Newsletters. De plus en plus, il s’utilise dans le cadre de
communications internes aux entreprises, tel l’envoi d’attestations salariales,
de convocations, de rapport d’activité etc… La démocratisation de l’e-mailing
s’explique par ses nombreux avantages :
Sa
rapidité
La
conception de l’e-mailing est extrêmement rapide, sa
vitesse de diffusion instantanée et la réactivité du
lectorat quasi immédiate.
Son économie
Son
format et son canal de diffusion font de l’e-mailing LA
solution la plus économique du marché : pas de frais
d’édition, d’affranchissement, de télécoms, ou toutes
autres charges prohibitives liées au support de
communication.
Son efficacité
A l’aide du
tracking, les retombées publicitaires sont
enfin connues ! Qui a lu le message, de quelle manière,
quels éléments ont accroché les lecteurs…Le marché est
mieux compris et plus accessible. Son approche n’en
devient que plus efficace !
